Vad är pr-värde och hur räknas det ut?

Med All Ears pr-värde kan du visa det uppskattade annonsvärdet av dina omnämnanden i talade kanaler och sociala medier – och tydligt kvantifiera effekten av ditt kommunikationsarbete.

Pr-värde (annonsvärde) är en uppskattning av vad det skulle ha kostat att nå motsvarande räckvidd genom köpt annonsering.

Värdet anges i kronor och baseras på tre faktorer:

Pr-värdet beräknas genom att multiplicera:

Räckvidd × CPM × pr-faktor

Pr-faktorn är 2,4 – en branschstandard som används för att justera värdet av förtjänad exponering jämfört med betald annonsering.

Exempel:

Ett TV-program har en räckvidd på 175 000 personer. CPM för TV är 350 kr.

Beräkningen görs per tusen personer:
​

175 × 350 × 2,4 = 147 000
​

Pr-värdet för omnämnandet blir alltså 147 000 kr.

Pr-värdet baseras på All Ears räckviddsestimat.

Estimatet bygger på flera datapunkter, som exempelvis visningar och följare, och optimeras med vår egen räckvidds-AI.

Du kan läsa mer om hur räckvidden beräknas här.

CPM står för cost per mille och betyder kostnad per tusen visningar. Det är ett etablerat mått inom annonsering.

Kostnaden varierar beroende på medietyp och annonsformat. I vår beräkning utgår vi från att ett genomsnittligt omnämnande motsvarar cirka 30 sekunders exponering.

CPM-värdena i All Ears baseras på aktuella prislistor och branschdata för respektive medietyp.

Följande CPM-värden används i All Ears:

Eftersom förtjänad räckvidd generellt anses ha högre genomslag än betald annonsering multipliceras värdet med en pr-faktor på 2,4 för att spegla skillnaden mellan köpt och förtjänad exponering.
​

​